Marketing d’influence : comment créer sa stratégie ?

Les influenceurs sont devenus des acteurs puissants dans les stratégies marketing des entreprises. Ils sont sollicités pour leur capacité à atteindre de larges et de nouveaux publics. Les spécialistes du marketing utilisent diverses stratégies pour identifier les personnes influentes et avoir accès à leurs « followers ». Qu’est-ce que le marketing d’influence exactement ? Pourquoi les entreprises modernes devraient s’y intéresser ? Nos réponses.

Le marketing d’influence : c’est quoi exactement ?

Le marketing d’influence utilise des célébrités, des athlètes, des blogueurs et d’autres personnalités influentes pour commercialiser des marques. Ainsi, ceux qu’on appelle « les influenceurs » sont suivis par un grand nombre de personnes sur les médias sociaux et qui ont la capacité de déteindre sur leur public.

Les marques utilisent cette notoriété pour promouvoir leurs produits ou services par le biais de publicités payantes, de cadeaux gratuits et d’avenants. En outre, ils peuvent générer une réputation et une fidélité importantes à la marque par le biais de contenus rémunérés ou non.

L’objectif est de les amener à partager des informations précieuses et à créer un engouement autour d’un sujet, d’un produit ou d’un service particulier. Le principal avantage pour les marques est de toucher un public plus large à un coût inférieur à celui des méthodes publicitaires traditionnelles.

Qu’est-ce qu’un bon influenceur

Les entreprises doivent être prudentes lorsqu’elles choisissent un influenceur. Il arrive que les responsables du marketing s’entichent tout simplement du fait de travailler avec une personne influente.

Malheureusement, sans une recherche approfondie sur le contexte, cela peut conduire à une situation où un influenceur ne correspond pas aux valeurs de la marque. Il est donc important de s’assurer que ce dernier avec lequel vous souhaitez travailler s’aligne sur vos objectifs et vos valeurs.

 Le marketing d’influence exige également que les entreprises rémunèrent les influenceurs de manière équitable. Si vous ne payez pas vos influenceurs ce qu’ils méritent, ils ne feront pas la promotion de votre marque dans la vision que vous souhaitez. 

Comment créer une stratégie de marketing d’influence ?

Le marketing d’influence connaît une croissance rapide et se porte bien en 2022. C’est un retour sur investissement considérable si vous avez la bonne approche. Si vous n’utilisez que le marketing numérique traditionnel (SEO, médias sociaux, etc.), c’est déjà bien. Toutefois, vous passez clairement à côté d’une énorme opportunité d’augmenter votre visibilité.Peu importe que vous soyez une agence, une marque ou une entreprise : tout le monde peut bénéficier d’une stratégie de marketing d’influence.

Lorsque vous collaborez avec un influenceur, il est essentiel de penser au coût total, mais aussi aux objectifs du projet. Vous devez donc définir ce que vous souhaitez accomplir dès le départ. Il peut s’agir d’un appel de découverte pour planifier les articles potentiels ou les vidéos pratiques. Allez-vous fournir le contenu et les informations complémentaires, ou bien est-ce à l’influenceur de le faire ?

Lorsque vous payez des influenceurs pour qu’ils créent du contenu destiné à promouvoir votre marque, vous pouvez vous impliquer autant que vous le souhaitez. Certaines marques aiment approuver le contenu avant sa publication, d’autres préfèrent une approche plus organique. C’est une bonne idée de choisir un hashtag utilisé sur lequel lancer la campagne et de donner à l’influenceur des indications sur les thèmes à inclure, les personnes à taguer et les appels à l’action à utiliser.

Quels sont les avantages du marketing d’influence ?

Le marketing d’influence procure plusieurs avantages. En voici quelques exemples :

Le marketing d’influence renforce la crédibilité 

Les influenceurs ont travaillé dur pour créer un public très engagé qui aime suivre leur vie quotidienne. En faisant la promotion de votre entreprise sur leurs réseaux sociaux, les influenceurs renforcent la crédibilité et la confiance dans votre marque. 

Le marketing d’influence est ciblé et pertinent

Les influenceurs ont créé un public basé sur leur propre niche. En vous associant à un influenceur dont l’audience se situe dans la même niche que la vôtre, vous disposez d’une audience cible toute prête. Le marketing d’influence est ainsi ciblé et pertinent, ce qui garantit que le contenu est commercialisé auprès du public exact auquel vous souhaitez qu’il soit destiné.

Le marketing d’influence est rentable

Comparé à d’autres formes de publicité, le marketing d’influence n’est pas coûteux. Payer un influenceur pour promouvoir vos produits peut rapporter un énorme retour sur investissement. Que vous cherchiez à accroître la notoriété de votre marque ou à stimuler les conversions, le marketing d’influence peut vous apporter les résultats dont vous avez besoin.

Le marketing d’influence permet de gagner du temps

Il est bien connu que la création d’une campagne publicitaire prend du temps. En effet, vous aurez à concevoir des images, rédiger du texte et programmer du contenu sur vos canaux. Le marketing d’influence vous décharge de tout cela, car vous ne payez pas seulement la publicité, mais aussi la conception et la rédaction. En d’autres mots, cette approche vous fait gagner un temps considérable.